B2B品牌管理

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B2B品牌管理
B2B Pin Pai Guan Li
作者: 科特勒

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產品內容

內容:
隨著產品變得越來越相似，企業紛紛求助於品牌化，將其作為創造需求偏好的重要手段。品牌化始終是諸如可口可樂、麥當勞、柯達和梅塞德斯等著名B2C企業的關鍵成功要素。現在，越來越多的B2B企業開始採用全方位品牌化戰略。卡特彼勒、杜邦、西門子、通用電氣等公司是其中的佼佼者。但是，B2B企業必須明白，品牌化遠不止為自己的市場供給物起一個動聽的名字，而是關於市場供給物將創造和傳播特定水準的性能和服務的承諾。品牌背後的承諾推動著企業及其夥伴的行為。
　　本書是最早深入探討B2B產品品牌化藝術和科學的著作之一，是營銷大師菲利普·科特勒教授和B2B品牌管理專家弗沃德教授的最新力作。本書不僅提供概念和理論，而且還分析了B2B產品成功品牌化的大量案例。

(729982-0801)

B2B品牌管理 [Books]
(日期：2008-03-31)
售價($)： HK$127 (US$)
發行商：漢語大詞典出版社

產品語言: 簡體中文
頁數: 255
國際書碼: 9787543214064
出版年月: 2008/01/01
字數: 279000
Nil

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