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品牌資產
Pin Pai Zi Chan
作者: 希爾萊德勒白和虹

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產品內容

內容：
《品牌資產》是第一本提出有關品牌價值創造與管理的綜合模型的著作，是各類企業將無限的品牌資產化為長久的競爭優勢的指南。在本書中，薩姆·希爾和克?斯·萊德勒展示了一個極富創造性的策略——品牌組合法和一個突破性的三維圖示工具——品牌組合分子模型。作者認為一個公司的品牌組合必須反映目標客戶是如何看待品牌的，必須涵蓋影響購買決策的每一個品牌，而無論這個品牌是否為本公司所有。此外，作者還提出一套綜合性實施工具來指導市場人員將此模式應用於： ·識別顧客心中的“主導品牌” ； ·發現並填補產品空白；· ·決定品牌的延伸，修剪或重新定位； ·達到恰當的品牌數量； ·決定將公司品牌作為傘品牌的方式和時機； ·有效地配置公司的營銷資源 ·運用有效度量測評品牌價值； ·將品牌資產轉換為股東價值。

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品牌資產 [Books]
(日期：2005-03-27)
售價($)： HK$82 (US$)
發行商：機械工業出版社

產品語言: 簡體中文
頁數: 163
國際書碼: 711113706X
出版年月: 2004-03-01
印刷年月: 2004-03-01
印刷版次: 1
尺寸: 16開
Nil