全球營銷原理

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全球營銷原理
Quan Qiu Ying Xiao Yuan Li
作者: 格林傅慧芬基坎

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產品內容

內容:
本書概覽了經濟、社會、文化、政治、法律和金融等方面的內容，採取戰略和環境研究的方法，提供了一套概念和分析工具，以幫助學生做好在全球營銷中成功應用4Ps(產品、價格、分銷、促銷)的準備。書中對國際營銷領域作了簡明的介紹，具有以學生為導向的風格。作者將有關的真實案例、花絮和特寫及對全球營銷領域挑戰的清晰敘述融為一體；每章結尾都有案例，這些案例都來自公司的實踐，真實地反映了全球市場上的機會與挑戰、全球營銷的規律及運籌操作的樂趣。
　　全書分五篇，第一篇是對全球營銷情況和基本理論的概述。第二篇涵蓋了全球營銷的環境——經濟環境和區域市場特徵，包括收入和人口的地理分佈，貿易和投資模式以及市場發展階段、社會和文化、法律和法規等。第三篇論述了市場細分、確定目標市場及貨源決策。第四篇涉及與營銷組合有關的全球營銷思考，討論了適應特定全球市場機會和威脅的產品、價格、渠道和營銷傳播決策的應用。第五篇描述了全球營銷項目的組織和監控問題，並審視了全球營銷的一體化和管理問題。
　　本書作為“國際營銷學”課程的教材，其主要對像是市場營銷、工商管理專業的本科生、市場營銷和企業管理專業的碩士研究生、工商管理碩士研究生，以及從事國際營銷的各類外向型企業管理和營銷人員。

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全球營銷原理 [Books]
(日期：2005-04-27)
售價($)： HK$122 (US$)
發行商：中國人民大學出版社

產品語言: 簡體中文,英語
頁數: 544
國際書碼: 7300038239
出版年月: 2002-3-1
印刷年月: 2002-3-1
印刷版次: 1
尺寸: 小16開
字數: 733000
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