MODERN現代廣告學

(720526)

MODERN現代廣告學
MODERN Xian Dai Guang Guao Xue
作者: 韓光軍

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產品內容

內容：
廣告是市經濟的鼙鼓，是經濟全球化的先導。廣告在擴大企業（或品牌）知名度、塑造品牌形象、贏得競爭優勢方面具有無可比擬的作用。廣告的基礎理論、創意策略、製作技巧與運用方式正在隨著世界經濟和社會作方式正在隨著世界經濟和社會生活的多樣化發展而不斷得到變革與創新，這也正是我們不斷對本書進行修訂的原因。
本書運用廣告基本理論、策劃理論和監督管理理論，人以下三個方面系統闡述了現代廣告學的基本規律和技巧：從認識論方面闡述了廣告在市場營銷體系中的地位、廣告宣傳的價值以及國內外廣告業的發展趨勢；從策劃運作方面闡述了廣告計劃的制定、預算編制、文案寫作、廣告制度與設計、廣告的效果測定等具體內容；從策略謀劃方面闡述了廣告媒體使用策略、廣告心理策略、廣告定位與創意策略和監督管理
本書著眼於凸顯國際廣告業的前沿處理及發展趨勢，大量吸收、借鑒了中外廣告專家的研究成果，並融入了我國廣告業的發展實踐，具有較強的操作性與實用性。可作為高等院校、成人斷續教育以及相關專業的教材，也可供公司經營管理人員參閱。

(720526-0601)

MODERN現代廣告學(修訂第四版) [Books]
(日期：2007-05-26)
售價($)： HK$93 (US$)
發行商：首都經濟貿易大學出版社

產品語言: 簡體中文
國際書碼: 7563810935
出版年月: 2006/08/01
印刷版次: 4
字數: 347000
Nil

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總數： 1

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