内容:
本书以市场营销学的基本思想、基本原理和基本方法为其理论依据，在广泛地吸收了服装工程学、服装管理及营销、服装及鞋靴设计、服饰材料及工艺、服装及靴企划等相关学科知识和成果的基础上，并结合服饰产业的营销特点、方法和规律，而形成的一门具有一定独立性和针对性的应用性学科。本书系统地阐述了市场与市场营销观念、服饰市场营销环境、消费者的服饰需求与购买行为、服饰市场细分与目标市场选择、服饰市场调研与预测、竞争分析与服饰市场营销战略、服饰产品策略、服饰定价策略、服饰渠道策略，服饰促销策略、 服饰市场营销计划、 组织与控制以及国际服饰营销等内容。本书还针对服饰市场具有的入壁垒小、竞争性强、消费需求弹性大等特点，并结合高职高专的教学要求，重点突出了对学生市场认知能力和市场开拓能力的培养，尽量简化对理论知识的阐述，适当增加了图表和案例的比例，在书中还穿插了部分营销文案务实写作的实例，在书后还对国际市场上主要贸易伙伴的谈判习俗以及世界名国对色彩、图案的好恶进行了分析，力求做到理论与实践相结合，有助于提高学生的学习效果和增强营销职业能力的培养，形成了一定的特以。通过对本教材的学习，对于加快服饰企业人才的培养和提高营销人员的经营管理能力，以及指导服饰企业的市场营销活动，都具有十分重要的意义。本书既可作为服装、制鞋等相关专业的教材，也可作为服饰企业营销管理人员的学习参考书。
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